抓住“进博”外溢效应，龙湖虹桥天街迎来全新升级
10/22
06:28
11月5日起，第六届中国国际进口博览会将在国家会展中心（上海）举办，这将是新冠疫情后进博会首次全面恢复线下办展，目前已有约3000家企业签约参展、展览面积超36万平方米。这也是今年这个“火热会展年”的一个高潮——按目前统计，这个国家级会展平台2023年预计举办各类展览约50场，全年办展规模将超过530万平方米。除了展会的火爆，刚刚过去的“十一”黄金周期间，虹桥商务区作为上海连接长三角的国际开放枢纽窗口，客流量也迎来爆发。
承接“大会展”“大交通”的外溢效应，今年以来虹桥商务区餐饮排队、打车排队等现象屡见不鲜，大虹桥的热度呈现出前所未有的攀升态势，而关于优质消费服务的提档升级也呼之欲出。
近期，虹桥商务区商业体量最大的购物中心龙湖虹桥天街提出“全新天街，全线升级”，率先启动整体升级焕新，包含“天街里”户外主题街区、户外公园以及全馆第一阶段的改造，打造消费场景与情感链接兼容的商业空间，对新的消费趋势进行前瞻性探索。
“天街里”全新亮相，餐饮领潮烟火气回归
在刚刚过去的十一假期中，餐饮消费迎来高峰。数据显示，黄金周期间全国餐饮堂食消费规模较2019年增长254%。龙湖在2023年中期业绩会上也表示，关注到疫情后餐饮业复苏快于零售业，上半年很多项目都主动提升了餐饮业态的比例。
餐饮品牌的调整亦是此次虹桥天街焕新升级的重头戏，面对不断提档的消费者需求，虹桥天街不仅仅调增餐饮业态比例，也将通过环球美馔和人气餐饮兼有的业态布局，精准切中商务宴请、白领工作餐和夜宵聚餐的消费场景需求。目前，虹桥天街已有晶浦会、滩外滩、厨官、徐记海鲜等高端商务宴请品牌，在展会等热门时间甚至会出现一桌难求的景象。此外，在虹桥天街B2层将打造多样化的白领商务餐聚集区，通过精选的类型配比、精致的空间设计适配商务客群的就餐需求，无论是一人食，还是三五同事一齐就餐，都能找到契合的消费场景。
此外，全新户外街区“天街里”作为此次改造焕新最先亮相的部分，将引入延时经营的人气网红餐饮，汇聚四方风味，漫享惬意微醺，也将商务客群的消费真正留在大虹桥。虹桥天街原户外主题街区“一里九巷”早在2021年8月就已开街，已逐渐成为西上海代表性的户外商业街区，以蓝蛙、很久以前羊肉串、先启半步颠小酒馆等人气品牌为代表的餐饮业态为主力，搭配水裹·汤泉生活、iKart室内卡丁车等具备城市级吸引力的体验娱乐、美容SPA、咖啡茶饮等业态组合。开街两年后，餐饮消费在整体上扬的趋势中呈现出更多元化的消费需求，“体验感”、“氛围性”、“健康度”等成为消费者新的追求。
（图源-龙湖上海虹桥天街，以实际呈现效果为准）
本次户外主题街区将以“天街里”的全新品牌形象亮相，在聚焦市场中新的消费热点品牌的同时，虹桥天街也将更加关注整体街区的餐饮氛围打造，在原有丰富的品类基础上，还将新增韩料、潮汕菜、海鲜等新的品类，如WOW LUCKY韩食酒馆、浩生仔·潮汕牛杂煲、破店肥哈·海鲜·烧烤等品牌，从就餐环境、餐厅风格、菜系口味、氛围打造等多个维度，为虹桥板块带来一次关于「吃」的升级。值得一提的是，这些品牌都将以全新的店铺形象与消费者重新见面，在统一的设计语言下提供令人耳目一新的视觉体验。
缩小步行尺度，“天街里”焕新场景力
面积相当于18.5个人民广场的虹桥商务区看起来与小尺度街区相隔甚远，事实上，在虹桥商务区建立之初，这里就有意识地用空中连廊、地下通道等空间将各个建筑体连接起来，打造“步行可达”的商务区，缩小步行尺度。
而如今，在商圈已经形成一定氛围的背景下，让人们走到户外、停留、社交，为商务区注入松弛感与活力，成为大虹桥值得期待的图景。围绕“社交”“舒缓”“年轻力”等多维因子，虹桥天街将打造可远眺城市天际的放空屋顶、可社交漫游的“天街里”步行街巷、可自如休憩的绿地公园以及可承载多元内容的枢纽连廊，呈现有灵魂、能共情的商业空间。
未来，在绿意环绕的特色花园、休憩空间、公园广场等诸多活力场所中，虹桥天街将结合档期打造音乐节、咖啡市集等青年文化主导的城市级主题活动，在场景打造上更注重游逛体验的增强，激发年轻力社交生活方式的萌生和汇聚。
目前，虹桥商务区全面跑入“进博时间”，虹桥天街将落地“进博美好生活基地”，在商场中提供参观交流、会务活动（商务洽谈）、社群分享、圈层活动、共享自习室等服务内容，真正承接进博外溢的社交需求。此外，虹桥天街还计划与新虹街道、上海市体育局、闵行体育局共同发起“漫跑枢纽”的全民跑步活动，为进博助力的同时，更通过圈层活动深度链接商务区客群。
（图源-龙湖上海虹桥天街，以实际呈现效果为准）
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